Has terminado tu libro y ahora quieres publicarlo y promocionarlo, ¿correcto? Bien, tengo más de 30 años de experiencia en lo de publicar libros, tanto míos como de otros colegas, así que lo que voy a contarte está basado en la experiencia, nada de teoría. Y aunque en el mundo del libro no hay reglas exactas, sí existen tendencias muy claras que difícilmente no se cumplen. Vamos al lío:
En cuanto a la publicación
1. Puedes hacerlo tú mismo y gratis: plataformas como Amazon o Lulu te proveen de plantillas en formato Word con las cuales puedes realizar tú mismo la maqueta de tu libro para luego subirlas. También te provee de plantillas básicas para el diseño de las cubiertas.
Eso sí, normalmente obtendrás un resultado casero que no te servirá al momento de promocionarlo, porque el lector dirá «si ni siquiera tiene una portada profesional, menos profesional será el contenido». Esto es así.
2. Publicar con falsas editoriales: hay plataformas que se autodenominan editoriales, pero que en realidad no lo son. Primero que nada alaban la gran calidad de tu texto, que ni lo leen, y luego te dicen que estará disponible en 7.500 tiendas, y que tú sólo debes pagar equis monto y te comprometes a comprar un mínimo de tantos ejemplares.
3. Publicar con profesionales de servicios editoriales: hay profesionales que se pueden ocupar de los diversos procesos de la publicación de tu libro, la maquetación, el diseño de cubierta, subirlo a Amazon, etc., sin obligarte a comprar ejemplares ni cosas por el estilo. Es decir, te cobran por su experticia y nada más.
En cuanto a promoción
1. El dinero invertido en publicidad: en varias ocasiones me han contactado autores que han invertido bastante dinero en publicidad, como banners en sitios Web, letreros en las calles, e incluso folletería. No sirve, así que descarta esta opción.
2. Entrevistas de Booktubers: normalmente un lector no ve vídeos en donde entrevistan a autores desconocidos. Podría funcionar, pero en realidad no conozco un caso que haya funcionado desde cero. Sí conozco un par de casos en los que un libro de un autor novel que comenzó a generar tendencia en Amazon incrementó sus ventas, o mantuvo su posición en el Top 10 gracias a estas entrevistas.
3. Comentarios de blogueros especialistas: esto sí suele funcionar. Los blogueros que son expertos en libros tienen una audiencia que siguen sus recomendaciones. Es tarea de cada autor buscar los blogs acordes al género en el que escribe, contactar con la Admin y gestionar la lectura y comentario de su libro.
Ve a tu experiencia como lector, aparte de tu propio gusto y pulsión en alguna librería, lo único que haría que compres un libro sería que te lo recomiende alguien que te conoce, o bien, la opinión de un experto.
Detalles que debes considerar para que logres vender tu libro
4. Nadie le compra a un desconocido: Va a ser difícil que realices ventas si no eres conocido y, al revés, cualquier figura pública, aunque escriba sobre la vida de los cangrejos, igual va a vender miles de ejemplares. Es decir, tu libro es una extensión de tu nombre, de tu marca de escritor, por lo tanto, si quieres vender, debes trabajar en la construcción de tu marca.
5. No seas cortoplacista: tu primer libro es eso, el primero, piensa en que algún momento tendrás como meta escribir dos por año. O sea, esto va de un estilo de vida, y no de un capricho de verano. Si lo puedes ver así, entenderás que no se trata de apurarse, sino de organizarse y establecer rutinas de trabajo.
6. Trabaja tus redes: las redes sociales son gratuitas, y ahí está tu audiencia. Se trata de trabajar tu comunidad, de tener cada día más contactos con los cuales interactuar, con los cuales relacionarte. Hoy día vender es el resultado de una relación. Si en algún momento yo llego a venderte algo, ya sea un libro o un servicio, definitivamente no va a ser porque viste un aviso publicitario, sino porque hemos intercambiado información, puntos de vista, criterios, y luego de este relacionamiento has decidido comprar algo de lo que ofrezco.
Entonces, trabajar tus redes significa que debes evitar las publicaciones de «compra mi libro». Eventualmente lo harás, por supuesto, pero no debes dar la lata todo el tiempo con eso.
7. Cuida la calidad de tu producto: mira, conozco a muchos, pero que muchos autores que invierten dinero en portada y en publicidad, pero que descuidan lo básico: la corrección profesional. Dije bien, lo básico. Y me dicen «yo mismo lo he revisado unas 5 veces», y frases así. Eso no sirve. Si publicas tu libro sin pasar por una corrección profesional te expones a que la descripción misma contenga redundancias, y a que en la primera página ya tengas un par de comas mal puestas. Con eso despídete de hacer ventas. Porque un autor que publica un libro, se supone que le ofrece al lector un libro libre de errores.
Conclusiones
1. Antes de publicar, examina detenidamente la importancia de pasar tu trabajo por un corrector profesional.
2. Para publicar, si vas a contratar a un profesional, evita las pseudo editoriales.
3. Si vas a pagar por promocionar, que no sea por publicidad, sino en todo caso, por conseguir visibilidad en la red de un experto, es decir, que alguien reconocido y con gran audiencia comente tu trabajo.
4. Si no vas a trabajar a largo plazo en tus redes, no tiene mucho caso que inviertas dinero en nada de lo anterior. Porque serán tus redes las que se convertirán en tu comunidad de lectores y compradores.
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